21 июня Россия отмечает День народных художественных промыслов. За красочными сувенирами и звонкими брендами стоят непростые вопросы: как сохранить вековые традиции в эпоху массового производства и кто на самом деле создает те самые «изделия ручной работы»?
От ремесла к искусству: почему промысел — это не просто хобби
Представьте деревню, где почти каждая семья из поколения в поколение расписывает посуду или лепит игрушки. Соседи обмениваются идеями, секреты мастерства передаются детям, а со временем у поселка появляется собственный узнаваемый стиль — тот самый, по которому мы безошибочно отличаем гжель от хохломы.
Именно в этом, по определению специалистов, и заключается суть народного художественного промысла. В отличие от декоративно-прикладного искусства, где может работать один талантливый художник, промысел всегда «привязан» к конкретной местности и коллективной традиции . Это не просто изготовление красивых вещей, а сохранение культурного кода целого региона.
Сегодня в России работает около 350 предприятий народных промыслов более чем в 60 регионах . У каждого — своя история и свои всемирно известные бренды: от тульских пряников и вологодского кружева до дагестанской керамики и уральской резьбы по камню.
Голос из глубинки: как сегодня живут народные промыслы
Если открыть официальные цифры, можно увидеть картину парадоксальную. По одним данным, суммарный годовой доход предприятий промыслов в 2023 году превысил 24 миллиарда рублей . При этом потенциальная емкость рынка оценивается примерно в 25 миллиардов — то есть, рынок может вырасти почти вдвое. Казалось бы, живи и радуйся.
Но эксперты не спешат праздновать победу. «Пляска цифр необыкновенная», — комментирует ситуацию деловой журнал «Эксперт». Почему так происходит? Потому что за красивым брендом «народный промысел» сегодня прячется кто угодно.
«Само по себе изготовление каких-то изделий ручной работы отнюдь не означает принадлежности к народным художественным промыслам», — объясняет президент Ассоциации «Народные художественные промыслы России» Геннадий Дрожжин. Настоящий статус НХП имеют только те предприятия, где как минимум половина продукции официально признана художественным советом соответствующего уровня. Все остальное — это, по сути, просто ручной труд, копирующий традиции, но не являющийся их прямым продолжением.
По данным Минэкономразвития, в стране около 1,3 тысячи малых и средних предприятий промыслов, где работают порядка 5 тысяч человек. Но к ним добавляют еще более 35 тысяч индивидуальных предпринимателей и самозанятых, которые тоже торгуют изделиями ручной работы. Зарегистрироваться под кодом «народные промыслы» может любой желающий, и это создает иллюзию «экономического и культурного благополучия», скрывая «реальное тяжелейшее положение многих промыслов».
Экспертиза vs творчество: битва за «Оренбургский платок»
Одна из главных болевых точек сегодня — система оценки и экспертизы изделий. Звучит бюрократически, но на деле речь идет о выживании целых направлений. Есть риск, что промыслы могут «задушить» собственными правилами.
Недавно в Госдуме обсуждали проблемы предпринимателей Оренбургской области, которым грозили лишить права использовать название «Оренбургский пуховый платок». В Минпромторге признают: экспертные советы в регионах зачастую «блокируют использование новых элементов» в традиционных промыслах. Проще говоря, мастерам иногда запрещают вносить свежие идеи, чтобы соответствовать старым образцам.
«За 30 лет мы потеряли экспертизу и людей, которые могут адекватно оценивать развитие промысла», — констатировала представитель министерства. С одной стороны, строгие правила защищают традицию от подделок и халтуры. С другой — мешают промыслам развиваться и подстраиваться под современный рынок, где вкусы меняются быстрее, чем передаются секреты мастерства из поколения в поколение.
Туризм как спасательный круг
Как же выживают предприятия, если продажи массовыми назвать нельзя, а конкуренция с китайской штамповкой высока? Ответ звучит неожиданно: они превращаются в туристические центры.
Сегодня на региональном уровне закреплено около 1,9 тысячи мест «традиционного бытования» художественных промыслов. И туристы туда едут. Причем не только из России. Например, на «Гжельском фарфоровом заводе» в прошлом году побывали 15 тысяч гостей, а в «Фарфоре Сысерти» — 11 тысяч, включая путешественников из Африки и ОАЭ .
«Попробовав расписать кобальтом свою собственную гжель, люди понимают, насколько сложно то, что делается на заводе. Это снимает вопрос о том, почему некоторые виды изделий и росписи могут быть очень дорогими», — делится опытом Анастасия Праведнова из «Гжельского фарфорового завода». Экскурсии и мастер-классы не просто продают сувениры — они создают ценность бренда в глазах покупателя.
В Нижегородской области предприниматели уже подсчитали, что туристы специально сворачивают с трассы, чтобы заехать в Семенов за хохломской матрешкой. «В этом году мы выходим где-то на уровень 7–8 тысяч неорганизованных туристов. Хотя бы магнитик, но купят», — рассказывает Олег Коротков из Торгового дома «Семеновская роспись». А в поселке Палех команда предпринимателей и дизайнеров создает огромный культурно-туристический кластер «Палех Парк» с инвестициями около 2 миллиардов рублей.
Куда смотрит государство?
Помощь от государства есть, но она точечная и не всегда решает системные проблемы. В 2024 году только по линии Минпромторга объем поддержки составил около 500 миллионов рублей. Принята новая редакция закона «О народных художественных промыслах», куда вошли поправки, предложенные Торгово-промышленной палатой.
Однако бизнес просит большего. На форумах звучат предложения разрешить закупку изделий промыслов для государственных нужд без конкурсов (как у единственного поставщика), а также ввести налоговые льготы. Пока что госзакупки возможны только для изделий «признанного художественного достоинства», что опять же сужает круг поддержки.
Что мы отмечаем 21 июня?
День народных художественных промыслов, учрежденный указом президента в 2022 году, — это не просто повод полюбоваться красивыми картинками в соцсетях или купить очередную матрешку на ярмарке. В Махачкале, например, 21 июня на аллее «Город мастеров» развернется масштабный праздник с выставками, мастер-классами и концертами, где можно будет пообщаться с настоящими хранителями ремесла.
Этот день — возможность задуматься: что мы теряем, если вместо сложной, дорогой и уникальной ручной работы выбираем дешевый пластиковый штамп? И что можем приобрести, если поддержим тех, кто вкладывает душу в каждое изделие, передавая нам связь времен. Народные промыслы — это не про прошлое. Это про будущее, которое мы строим сегодня, выбирая между быстро и навсегда.
Подготовила Нина Мусатова
